Lipe Machado
Product designer
McDonald's
McDonalds no BBB
Transformei patrocínio em mecânica jogável, com telas legíveis à distância e uma única execução ao vivo.
- CONTEXTO
- Ativação interativa ao vivo no BBB
- ANO
- 2025
- RESTRIÇÃO
- Uma única execução ao vivo, sem retake, com leitura à distância na TV.
O problema
A marca podia aparecer apenas como um letreiro no cenário. A decisão foi transformar patrocínio em mecânica: algo que participante e público jogassem, não só assistissem.
Levar a marca McDonald's para dentro do BBB com games e experiências
O McDonald's queria estar dentro do reality sem virar cenário. Concebi uma ativação jogável, com mecânica, estados de jogo e telas desenhadas para leitura à distância na transmissão, executada ao vivo em uma única chance.
Meu papel
Fui responsável pelo conceito da ativação e pelo design das telas usadas ao vivo. Defini a mecânica, os estados de jogo e o sistema visual, e acompanhei a operação no dia da execução.
Resultado
Executado ao vivo sem falha de operação, com a marca aparecendo como mecânica de jogo e não como letreiro de cenário. Métricas de audiência pertencem ao cliente.
Processo e telas do projeto
